Dirección técnica de marca

Involucramiento de todos los actores de la empresa para la gestión adecuada

direccion tecnica de marca

dirección técnica de marca debería ser el conocimiento de todos los actores que participan en el involucramiento de un proyecto para lograr un objetivo en común, lo difícil del trabajo es que todos permanezcan interesados.

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Dicho involucramiento es vital para lograr un objetivo, en muchas ocasiones ha ocurrido que es difícil mantener el balance, todos hemos llegado a cometer errores como lo ocurrido con Sony cuando les hachearon las cuentas del PS4.

Empezaremos con la analogia del director técnico de futbol, el objetivo primordial del técnico es que pueda generar las opciones necesarias para que su equipo marque un gol y que su guardameta termine su arco en cero.

Es el mismo caso para la persona encargada del marketing de la empresa, debe de gestionar que todos los elementos de comunicación se encuentren predispuestos y a disposición de los involucrados (empleados) para que genere la compra/venta de su producto/servicio.

La dirección tecnica de marca no es más que la transformación del departamento de marketing, en dirigir y gestionar los elementos de comunicación, perciban a la marca como única y capaz de ayudarles.

Joan Costa propone cuales deberían ser las oportunidades de comunicación y cómo sugiere que dirijan a través de lo que llama el DIRCOM o la Dirección de comunicación que cualquier empresa debería tener.

Lo que menciona Costa es “el director de comunicación es quien dota de sensibilidad al mensaje corporativo”

Esto único personaje estaría aleado directamente con la junta directiva para llevar acabo el planteamiento estratégico que se propongan.

Es importante mencionar que la dirección técnica de marca es una propuesta similar a la mencionada por Costa pero que debería ir ligada con el planteamiento estratégico.

La dirección tecnica de marca debe de estar bien acompañado por parte de RRHH (Recursos Humanos), porque al igual que el entrenado de fútbol, se debe de elegir siempre a los mejores.

Las medidas de selección podrían considerarse de la siguiente manera:

  1. Requerimiento claro y conciso del puesto.
  2. Experiencia, aptitudes y la actitud que tiene para dicho puesto.
  3. Considerar generar una matriz de valores, personalidad, actitudes y comunicación que podrían compaginar con la marca que se está aplicando.

Realmente es muy difícil poder seleccionar a un profesional para un puesto en especifico, debido a que no tenemos la varita mágica para adivinar el futuro pero si podemos analizar e intuir el pasado profesional de esta persona para poder definir si nos va a convenir en un futuro.

Y tu, ¿cuantas oportunidades de negocio logras?, déjame saber.

Fuente Imagen (1): http://www.notiminuto.com

 

Emprendimiento en el Ecuador 2017

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El emprendimiento en el Ecuador se debería incentivar desde pequeños para que a nuestra vida adulta, podamos tomar las decisiones sin tener miedo a equivocarnos o a fallar,

muchos de los futuros emprendedores tienen miedo a equivocarse, porque toda su vida vivieron una vida sin riesgos.

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Las marcas indispensables

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En la realidad nosotros no vemos a las marcas hasta cuando llegamos al momento de comprar y nuestras dudas surgen con un sin numero de cuestionamientos que al final del día no sirven para nada, debido a que la decisión de comprar está tomada 10 segundos antes de que nosotros digamos si a cualquier cosa.

Pero…¿hasta que punto necesitamos a las marcas?.

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Google la marca más valiosa del 2017

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La compañía norteamericana se mantiene en primer lugar seguido de cerca por Apple y Microsoft, completando el ranking con Amazon, Facebook, AT&T, Visa, Tercent Technology, IBM y McDonalds. Según el estudio realizado por BrandZ ™ Top 100 de Kantar Milwardbrown y WPP, para este año se obtuvo un incremento de marca del 8% convirtiéndose en $3.6 trillones de dólares según el estudio.

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Cabify y los cambios de paradigmas

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Cambiar a las personas es muy difícil, peor convencer a una persona de que realice una acción basados en un pensamiento pero según estudios, las personas que puedan impregnar una idea en la mente de otra, tiene más de 90% ganado al momento de generar una venta. Lo que ocurre que es un proceso largo y requiere de mucha inversión, es por eso que ha existido la publicidad y las promociones para poder incentivar al consumidor a adquirir tu producto.

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Las redes sociales y los niños

Los menores de edad se encuentran a este tipo de amenazas

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Lamentablemente la tecnología ha cambiando a las personas de una manera bastante extraña y ahora nos parece muy común ver a un niño menor de 15 años con un móvil en la mano, dirán algunos que en sus tiempos no ocurría ese tipo de cosas, pues es verdad, quizás a esa edad uno estaba en algún parque jugando o realizando algún tipo de entrenamiento para una disciplina deportiva en especifica. Pero como se empezó diciendo, los tiempos han cambiado. Continue reading

El Cangrejo solitario

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Existía un chiste muy agrio, que escuchaba cuando era pequeño, hacía referencia a un tanque lleno de cangrejos de los cuales existían argentinos, colombianos y ecuatorianos, dos de ellos se encontraban con tapas y el otro no. El chiste iba así, un comerciante tenía dicho contenedores y se acercaba el comprador a consultar cual tenía mejor precio, a lo que el comerciante respondía que el argentino. La duda del cliente fue porque un tanque, el de ecuatorianos, estaba sin tapa, a lo que el comerciante respondió: la diferencia del resto, es que ellos no permiten que un cangrejo suba y se escape, todos impiden su salida.

Esta analogía es muy similar a lo que ha ocurrido en los últimos días, los ecuatorianos se encuentran previstos a impedir el desarrollo individual vs al desarrollo colectivo, no estamos hablando de comunismo, hablamos de que las personas se unen para un bien común, como podría ser salir del tanque.

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Ese lugar llamado…McDonald’s

Hay lugares que nos traen muchos recuerdos, nuestra primera escuela, nuestra primera universidad, nuestra primera casa, nuestro parque para jugar cuando éramos pequeños. Y de ese tipo de lugares ha deseado McDonalds posicionarse mediante su nueva campaña “that place where Coke tastes so good” o su traducción al español “ese lugar en donde la Cola sabe tan bien”.

Para el 2016 se realizó la investigación para determinar que tipo de publicidad tiene mayor impacto en el consumidor, el que genera una constelación de mensajes o el que es sutil al hacerlo. Thinkbox empresa encargada del estudio, encontró 50 diferentes factores que estaban correlacionados a la memoria de largo plazo o su siglas en ingles LTME y lo que permitía el comportamiento que el consumidor iba a tener al momento de tomar una decisión.

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