Los candidatos con mejor desempeño en las redes sociales, elecciones 2019

Los candidatos con mejor desempeño en las redes sociales, elecciones 2019 son descritos en el siguiente informe.

Candidatos Alcandia Guayaquil Quito 2019

Los candidatos con mejor desempeño en las redes sociales, elecciones 2019 son descritos en el siguiente informe.

Se conoce que la comunicación ha cambiado durante estos últimos años y de que hablar en la comunicación política.

Todos nos tuvimos que ajustar al elector en cuanto al consumo de los medios de comunicación se refiere.

Basado en ello, los candidatos para estas elecciones del 24 de marzo, se ajustaron de acuerdo a cada conveniencia.

Los candidatos con mejor desempeño en las redes sociales, elecciones 2019 son descritos en el siguiente informe.

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Antecedentes

Se conoce que la comunicación ha cambiado durante estos últimos años y de que hablar en la comunicación política.

Todos nos tuvimos que ajustar al elector en cuanto al consumo de los medios de comunicación como tendencia.

Basado en ello, los candidatos para estas elecciones del 24 de marzo, se ajustaron de acuerdo a cada conveniencia.

No podemos restar valor a los primeros pasos ofrecidos por los “nuevos” postulantes, al final del día se arriesgaron a comunicar de una manera diferente.

Pero cabe reflexionar, ¿es necesario invadir tanto las redes sociales para que puedan elegir a un candidato?

Para eso, tendríamos que hablar sobre el caso de Cambridge Analytics.

Según el medio ingles, BBC, el valor de Facebook cayó $37.000 millones por un escándalo que comenzó con un aparentemente inocente test.

BBC Londres

El cual les permitió derivar en acusaciones de robo de datos, interferencia política y demás inconvenientes.

Para los expertos del Big Data, la información es lo más valioso que se puede obtener pero más allá de tenerla es que hacer con los datos.

Los datos nos permiten poder “incentivar” a una persona a tomar una elección u otra, no nos faculta en determinar si la decisión sea positiva o negativa para nuestros objetivos.

En el caso de Cambridge Analytics, pudo determinar cuál debía ser el contenido, tema y tono de mensaje para cambiar la forma de pensar de los votantes de forma casi individualizada, según menciona el diario ingles.

Estimado lector, en base a lo anterior dicho, ¿Creen posible que pueda existir o exista actualmente la manipulación informática en la toma de decisiones de las personas en el Ecuador?

Bajo mi punto de vista, claro que sí, pero definitivamente deben contar con un experto en el análisis detrás de los datos. Pero sobre todo, se debe contar con profesionales que te enseñen y te demuestren como poder mejorar tu comunicación tanto off como on.

Porque todo lo que rodea a la comunicación hoy en día va ligado a todos los medios, tradicionales como no tradicionales. Lo que hace la manipulación de datos, es poder mejorar el estilo de comunicación y generación de contenido de acuerdo a las necesidades del público receptor, pero no nos asegura que su decisión sea la más adecuada para nuestros intereses.

Tendencias de redes sociales en la política ecuatoriana

Los resultados que Google te puede arrojar es directamente proporcional a la cantidad de información que hay sobre ti.

Debido a que si cuentas con poca información, es probable que estén hablando de otro candidato y va a ganarse un clic.

Si revisamos la tendencias de Google, podremos darnos cuenta que la disputa entre Cynthia Viteri y Jimmy Jairala candidatos a la alcaldía de Guayaquil, estaba muy pegada.

Las personas estaban buscando información referentes a dichos candidatos, aunque Cynthia obtuvo un ligera ventaja. Quizás una ventaja entre la parte de búsqueda, es poder posicionarme con contenido en medios digitales.

Diarios importantes del país mostraron mucha información sobre los candidatos pero ¿cuáles de ellos están mejor posicionados?

¿Cuáles nos pueden hacer ganar un clic más vs mi competidor?

¿Esto me hace ganar las elecciones?, la respuesta es un NO rotundo.

Trabajas en una percepción por parte del elector que te posibilita a ser una opción importante.

Y eso se debe con el mensaje que uno expresa y demuestra en la parte offline.

Tendencia: Marca Personal

Uno de los factores más importantes para las candidaturas es poder trabajar en su marca personal. Y esto significa el poder distinguirte entre todos los candidatos y decir por qué tu eres el mejor. 

La razón debería ser simple pero es más compleja de lo que parece. 

Durante un determinado tiempo, el candidato toma la decisión de postularse y presentar su plan de gobierno.

Con el tiempo las personas se reflejan con las ideas y se sienten representados, hasta llegar al punto de poder elegirlo en alguna dignidad política.

Según Duarte (2010), la imagen es la percepción general que comparte el público, la cual motivará adoptar una determinada conducta, rechazo o aceptación. 

Hasta finalizar entre las opciones de todos los candidatos, el elector deberá tomar la decisión por el cual más se asemeje a su idea. Lo que parece extraño, es que en un país tan pequeño, existan tantas candidaturas cuando podría ser lo contrario.

En caso de Quito, el ganador obtuvo un poco más de 290K votos con un porcentaje de (21,39%), si hacemos los cálculos con el resto de candidatos, es un porcentaje bastante bajo.

Los candidatos con mejor desempeño en las elecciones 2019.

Resultados de Guayaquil en Google Trends- Candidatos alcaldía.

Como lo habíamos mencionado, Cynthia Viteri, obtuvo un ligero aumento de búsquedas a partir de la última de semanas previas a las elecciones.

Esta tendencia se encuentra desde el 1 de enero hasta el 24 de marzo (día de las elecciones).

CandidatoPorcentaje de búsqueda
Cynthia Viteri20%
Jimmy Jairala19%
Francisco Jiménez5%
Simón Bolívar Rosero2%

Mientras que Jimmy Jairala se mantuvo en un promedio de 75-50% de búsquedas.

Fuente: Google Trends

Entre las provincias que mostraron mayor interés por Viteri fueron Loja, Tungurahua, aun siendo un candidato de otra provincia y ciudad. 

Fuente: Google Trends

Porcentajes bajos entre Pichincha, Guayas y Los Ríos.

Resultados de Quito en Google Trends – Candidatos alcaldía.

En el caso de la ciudad de Quito, la tendencia se encontró en crecimiento para los candidatos Jorge Yunda, Paco Moncayo y Juan Carlos Holguín.

CandidatoPorcentaje de búsqueda
Jorge Yunda15%
Paco Moncayo19%
Juan Carlos Holguín9%
Paola Vintimilla6%

Ligeramente obtiene un crecimiento Paco Moncayo.

Fuente: Google Trends

Jorge Yunda fue uno con mayor interés de búsqueda en Tungurahua y ligeramente en Pichincha y Guayas.

Fuente: Google Trends

Paco Moncayo, el mayor porcentaje de interesados en su búsqueda fue Imbabura y Azuay, un poco menos Pichincha y también en Guayas.

Resultados de Guayaquil en Facebook – Candidatos alcaldía

El mejor desempeño en cuanto a engagement lo obtuvo el candidato Gino Cornejo (lista 7).

Seguido de Francisco Jiménez y Simón Bolivar Rosero. 

Fuente: Fanpage Karma

Cabe mencionar que los candidatos C. Viteri y J. Jairala obtuvieron un bajo desempeño en engagement debido a la cantidad de seguidores que tenía.

Para el segundo trimestre del 2018 (Q2), nuevamente el nivel de interacciones en las paginas de Facebook cayo más del 50% según Marketing4Ecommerce.

Eso representa que todos los esfuerzos necesarios en contenidos e interés en nuestro usuario siempre deberá llevar pauta.

Según el medio, destaca que la red social de Mark Zuckerberg busca priorizar las publicaciones de familia y amigos. 

Más allá de los problemas que tuvo el pasado 13 de marzo con casi 14 horas “fuera de servicio”.

En la herramienta utilizada para este análisis, se hace referencia a un presupuesto “estimado” usado por los candidatos, en este caso, no siempre afecta tener un mayor presupuesto para poder tener una mejor interacción con sus seguidores.

El presupuesto presentado no es efectivamente el que podría o no haber utilizado el candidato, es una referencia, que toma indice de muchos factores como: calidad de la página, interés en contenido, alcance, inversión (en el caso de que la hubo).

Las publicaciones con mayor interacción las obtuvo el candidato Jaime Lomas, haciendo referencia al maltrato animal.

Seguido de Francisco Jiménez y Gino Cornejo.

J. Jairala obtuvo la mayor cantidad de seguidores, seguido de C. Viteri y F. Jiménez.

Aunque Viteri no hubiera obtenido el mejor engagement, obtuvo 555K entre comentarios, me gusta y compartidos. 

Y los días con mayor interacción fueron los viernes.

Resultados de Quito en Facebook – Candidatos alcaldía

Contrario a los resultados de Guayaquil, el candidato ganador obtuvo un mejor desempeño en cuanto engagement se refiere.

Seguido de Juan Carlos Holguín y Andrés Pasquel.

Es importante mencionar que la cantidad de seguidores de los candidatos no se compara con los de Guayaquil. Debido a esto, es más práctico poder tener un mejor engagement con sus seguidores y la inversión es menor.

Conclusiones

En cuanto a campañas digitales se refiere, nos encontramos en los primeros pasos para una contienda de una magnitud en la cual los candidatos puedan influir directamente al votante con la data obtenida.

Bajo ningún punto de vista, se ha analizado el contenido desde la parte de comunicación, sino más bien el desempeño que los candidatos tuvieron con sus campañas.

No se ha hecho ningún tipo de referencia sobre el contenido per se, creo que eso más le compete a cada uno de los candidatos perdedores analizar. 

Lo que se muestra en estos resultados, son los próximos pasos que pueda realizar los candidatos.

Todavía queda mucho que trabajar con lo que respecta a una marca personal y que cada uno de ellos pueda determinar un estilo de comunicación coherente y adaptado a las necesidades de los votantes.

No significa que uno se adapta a lo que el votante quiere, sino más bien, si sus principios y condiciones propias de ser humano puede demostrar que es el candidato idóneo para la posición.

  • Fuente imagen: eltelegrafo.com.ec
  • Fuente: Duarte, Jaime (2010), SIGNUMS El poder de tu Imagen. México. Recuperado de: http://elpoderdetuimagen.blogspot.com/2009/08/que-es-la-imagen-publica.html
  • Fuente: Facebook Down https://www.infobae.com/america/tecno/2019/03/14/facebook-down-las-teorias-que-explican-la-caida-mundial-de-la-red-social/
  • Fuente: Facebook engagement down https://marketing4ecommerce.net/engagement-en-facebook-cayo/

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